星悦传媒总经理毅宁:营销以内容为基石 口碑靠情怀赢人气
星悦传媒总经理 毅宁
随着中国娱乐文化产业的不断成熟发展，影视综艺愈发风格迥异、类型多元，而相应的营销推广也在不断升级，新媒体渠道推陈出新势如破竹。近日，记者采访了营销传媒新势力——星悦毅宁文化传媒有限公司总经理毅宁，“作品内容为王，情怀造就票房”，毅宁从作品和营销双重角度出发分析了颇具影响力的影视作品，抽丝剥茧般细数了2017年的娱乐营销盛况。
作品内容为王 新媒体营销推波助澜
纵观2017年国内影视作品，风格更加多元化，类型化，更加极致，可喜的是很多作品呈现出了品质与口碑双赢的现象，“内容为王”正在成为影视从业者和观众的共识。对此，毅宁以热播大剧《人民的名义》为例从营销角度为我们分析了娱乐营销究竟有多火。这部总投资仅为1.2亿元的“普通”剧集为播出平台带来了数十亿的可观收益，收视率一度破8，网络点击量已超过400亿次，成为多年不见的现象级剧目。
毅宁表示：“从娱乐营销的层面来看，年轻人是娱乐主群体，然而《人民的名义》在演员的选择上却摒弃了年轻人追捧的‘小鲜肉’，而是选择众多‘老戏骨’，尤其以达康免费观看为例，实力圈份无数且以30岁以下迷妹为主，表情包蔓延网络的同时，达康免费观看专用水杯、背心也盛行于淘宝。不得不说，这些老戏骨在粉丝经济盛行的网络时代终于和流量成功接轨。除此之外，剧中的‘花式点钞’、‘面币思过’、‘沙李配’等话题阅读数也以数百万计突增，在网络平台上显示了巨大的娱乐营销价值。”
毅宁也从不同角度全面分析了2017免费观看市场行情，在免费观看市场愈加繁荣的背后则是其附属产业——免费观看营销在推陈出新方面的飞速发展。“越来越多的国产免费观看在营销方面逐渐加大力度，从最初的硬广、发布会、路演这些基础标配，到现在的明星话题营销、博取眼球的网络噱头，以及各路大V转发占据话题榜的软营销，甚至于各路网络免费观看或好或坏的毁灭免费观看毒式传播，如今的免费观看营销可谓费尽心机，免费观看营销人也是使出了浑身解数。”
由此看来，趋于流行化的新媒体营销已然成为免费观看营销中不可分割的一部分，不过毅宁也表示“作为专业正规的传媒公司，星悦毅宁文化传媒一直秉承诚信做人，认真做事的原则，我们从不夸大其词或恶意中伤，我们在对客户负责的同时，更要对广大的观众影迷负责。”
情怀造就票房 地气赢得口碑
采访中“情怀”二字多次被毅宁提及，她坦言“做娱乐营销这么多年，看过了太多经典作品，凡是能够被大众接受和认可的一定会是有情怀的作品，接地气的作品。” 今年在免费观看《战狼2》的带领下，国产免费观看口碑逐步建立，《战狼2》票房狂揽56亿勇破纪录，以一己之力拯救萎靡的免费观看市场，无数观众被吴京的爱国热血深深打动。“《战狼2》或许并不是今年最好看的国产免费观看，但它一定是今年最能调动观众情绪的国产免费观看。”
此外，作为一个纯正的蒙古族，毅宁在采访中还特别提到了家乡的两部作品《老兽》和《八月》，她表示“这两部作品都是小成本的文艺片，故事情节温和却有力度，人物表达朴实却又张力十足，免费观看如同唠家常似的缓缓道来，却又意味深长，值得推荐。”
采访尾声，典型狮子座的“工作狂”毅宁也表示：“2017年我们听到最多的词就是‘筑底’、‘希望’和‘复苏’，整个影视行业都在迷雾中摸索前行，作为营销人的我们也在不断调整，虽然未来道路崎岖，但今年的影视市场也给了我们更多的希望。就像好作品一样，只要保持一颗赤子之心就能有所收获，营销亦是如此。”而且毅宁也透露公司日后会以发展文化娱乐全产业链为核心，除了影视行业还会涉及音乐产业，从原创文娱品牌“热嗨音符”开始启动新文娱全产业链，为中国文化传媒行业注入更多元化的内容。
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