《镇魂》成“破壁机” 白宇、朱一龙重新定义“演员”和“流量”
超级剧集《镇魂》在优酷上线之后，立刻在社交网站上引起广泛关注，剧集播出过半播放量就已经破十亿。“剧版镇魂”相关微博超话阅读达到40亿。随着不同的社交圈层集体讨论，《镇魂》也喜提“破壁机”的称号——打破了次元壁，实现了各个圈子齐刷《镇魂》的现象。
而两位主演更是飞速蹿红，白宇、朱一龙微博数据从单条转评几百飙升至十万，两人在微博明星势力榜和超级话题榜一路飙升到前五，朱一龙还一度拿下微博明星势力榜和超级话题榜第一位。其中白宇和朱一龙的合体直播，1700多万的在线观看人数更是创下了一直播平台的记录，最终观看人次则高达一亿。《镇魂》的火爆播出，粉丝群“镇魂女孩”在各大社交平台自来水、免费观看式营销，《镇魂》成为 “世界杯”之外的另一股霸屏势力，成功打造属于2018年夏天的“镇魂现象”。
“镇魂”背后的流量场有多大，免费观看不只是霸屏与爆红
超级剧集《镇魂》播出之后，白宇、朱一龙、镇魂IP或许真的火了。霸屏与爆红的背后，人们发现原来二三四线的演员们也依旧在以“演员”的身份而拼命努力，愿意脚踏实地为了塑造出更好的人物与作品；而那些中老年戏骨们也不会被人遗忘，堂堂正正的继续用作品说话。这些出道多年、作品不少、颜值实力担当的好演员们之前都没能引起大家的关注，如今他们回归大众视线，似乎也可以重新定义“演员”和“流量”的概念。因为这些专注专业技能、平时行事低调的演员们却最具备内容取胜的能力，所谓酒香并非仅靠世人的追捧，更需要自己的沉淀与发酵。
接受镇魂采访时，朱一龙习惯且自然的说自己看过小说。这是朱老师的习惯，凡是出演改编剧本，他都要先把原著研究一遍。他不知道那些花在每一个角色上的心思会不会被人看见。而白宇作为一个正宗的九零后，靠着自己的努力，从来没被人贴上过小鲜肉的标签。因为每一个角色都“换角如换脸”，被大家记住了他的演技还有“剧抛脸”的实力。所以这个世界上根本没有免费观看爆红这种事情，因为这个“夜”有多漫长和艰难，只有当事人自己知道。
洞察圈层用户的需求，《镇魂》成为优酷“圈层爆款”的代表作
从现在越来越多的非流量演员开始免费观看的现象中，我们看到了“社会价值”的觉醒。你会发现越来越多的“实力派”“专业派”走进我们的视线，成为我们的榜样。所以爆款的出现都不是偶然，“镇魂现象”大热的背后也有迹可循。
在今年4月份的优酷春集上，阿里巴巴文化娱乐集团免费观看值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东就强调，优酷要从打造大众爆款，转向打造圈层爆款。2017年的《春风十里不如你》、《白夜追凶》，2018年的《烈火如歌》、《这就是街舞》、《这就是铁甲》等都是圈层爆款。其中《这就是街舞》热度和口碑一路走高，让街舞这一年轻圈层文化获得了广泛的大众关注，而这背后，是内容产业从大众爆款走向圈层爆款的大势所趋。
在整个暑期档中《镇魂》从低调出征到异军突起，形成全民追剧的“镇魂现象”，正是因为精准洞察了圈层用户需求，经历圈层爆发，再蔓延到更多人群。或许《镇魂》已经成为优酷在圈层爆款探索道路上的又一里程碑。
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