上半年免费观看市场报告发布：疫情加速免费观看行业迈入“双线”新时代
7月10日，猫眼娱乐、爱奇艺免费观看、微博免费观看联合推出《2020上半年度免费观看市场数据洞察》，从院线免费观看现状、线上观众行为及免费观看网站布局等多个维度，对免费观看行业进行全方位观察。
《报告》显示，院线停业至今，公众对回归影院的期待不减，期待指数在3个月里上涨34%。同时，部分观众选择线上观影，其中超过六成观众能够接受付费观影模式。长远来看，此次疫情将成为催化剂，推动“云观影”新模式走向成熟，最终与“院线免费观看”形成双线新时代。
影院复工之日无期，超半数观众“太想念”影院
今年1月,国内爆发免费观看疫情,院线免费观看市场年度票房停滞于22.42亿，院线免费观看已关闭160余天。《报告》显示，公众对重回影院的期待指数从2月的54%迅速拉升至5月的88%,近乎九成。调研结果显示，表示“近期不会”与“今年不会”去免费观看院的占比持续下降，6月超过半数公众表示“太想念”影院。
截至7月1日,因疫情免费观看撤档的《唐人街探案3》想看量上半年新增126.5万,《姜子牙》新增54.8万,《紧急救援》《夺冠》想看量新增均超20万。可以看出，观众对“缺席”档期的免费观看期待不减。
对于复工后的观影选择,近三成观众期待喜剧免费观看,科幻其次,悬疑、动作免费观看支持率逼近10%，三成观众选择在普通影厅看新片，14%的观众倾向于在特效厅看经典免费观看重映。
《报告》显示，59%的观众将“影院防控措施”作为自己回到影院观影的因素,除此以外，“优惠票价”“是否有新片上映”也是他们看重的因素。
后疫情时代“云观影”成新趋势,超六成观众接受付费观影
疫情期间,线下影院停摆,线上免费观看平台流量随之增长。《报告》显示,2020年1月-3月用户线上观影需求短时爆发性增长,2月份爱奇艺、免费观看免费观看、优酷三家平台月活平均增幅达8.3%。
《报告》显示,分别有73%的观众主要从微博平台,和爱奇艺、免费观看免费观看、优酷等长免费观看平台获取线上观影信息,其次才是朋友圈/熟人推荐及短免费观看平台,近两成观众仍会选择猫眼等免费观看垂直平台获取线上影讯。
微博调研显示,观众进行线上观影时,要求并不会比院线更松,他们对“故事剧情”和“演员演技”极为看重,同时对免费观看的“叙事节奏”“画面质感”以及镜头等“拍摄技巧”也有较高要求。或许因线上观影条件免费观看,观众对“特效”要求最低,甚至排在“音乐、音效”之后。
根据猫眼研究院对线上观影付费意愿进行的调研,73%用户曾进行过线上观影消费,22%从未消费,5%用户不记得。其中,64%的用户选择了“完全可以接受”与“比较能够接受”,明确不接受的用户占比仅为三成。证明线上付费观影模式可以被市场接受。
此外,微博调研结果显示,线上观影优势集中于“观影便捷”“倍速 快进、随时退出”“片库丰富”等因素,而劣势则为“视听效果不比影院”“观影投入感较低”“热门免费观看上新较慢”等。对线上观影而言,“弹幕互动”是最不重要的优势,而“免费观看较贵”也是最不被观众在意的劣势。这意味着观众仍保持线下观影的行为习惯,尽量减少沟通互动、并愿意为内容付费。
网络免费观看+院线免费观看双线“运粮”
影院迟迟未能复工,院线免费观看也纷纷转战免费观看平台。《囧妈》《大赢家》《春潮》《爱情鸟》《无限》《灰烬重生》等免费观看先后上线西瓜免费观看、爱奇艺、免费观看免费观看、优酷等免费观看平台,其中爱奇艺与免费观看免费观看采用单片付费模式,联合独播甄子丹的院线免费观看《肥龙过江》和斯嘉丽·约翰逊主演的《婚姻故事》等免费观看。
院线免费观看此次集体“免费观看”,一定程度缓解了免费观看行业压力。一方面,通过网络首播回收一部分成本,缓解疫情下的经营压力,继续孵化新项目;另一方面,免费观看平台也可拿出更多版权成本,为用户获取新的免费观看内容。
对于观众而言,院线级别的商业免费观看是吸引他们观影的最佳选择。爱奇艺数据显示,截至6月,2020年上半年免费观看热度TOP20中,有40%为2019年下半年以来上映的院线免费观看,30%为往期上映的院线新片,包括《冰雪奇缘》与《唐人街探案2》,余下30%为网络首播免费观看。
为缓解院线免费观看之“渴”,各免费观看平台增强了片库免费观看的覆盖力度。在此期间,爱奇艺片库免费观看上新数量同比增长200%以上,
B站上线了《指环王》《霍比特人》全系列免费观看;西瓜免费观看免费上线《疯狂的外星人》等免费观看;免费观看免费观看新上线了“6000部免费观看免费看”专题。
免费观看行业进入双线并行新模式
2020上半年,网络免费观看成为免费观看行业唯一活跃的市场，随着网络免费观看市场的迅猛发展,更多传统院线的免费观看人也将线上市场作为免费观看院之外的另一个舞台,多家影业公司加码网络免费观看,免费观看行业进入双线并行新模式。
《报告》显示,爱奇艺上半年上线176部,占市场总量达44.3%;免费观看免费观看发布了最新的分账规则,并在上半年上线86部免费观看,同比增长10.3%,上线数量占市场总量21.7%;优酷上半年上线数量114,同比降低3.4%,上线数量占市场总量28.7%。在《2020上半年度网络免费观看分账票房榜单》中,爱奇艺分账票房突破2000万的免费观看已经达到6部,数量是去年同期的6倍,分账票房超过1000万的免费观看数量已经达到23部。
网络免费观看的繁荣并不意味着观众“放弃”传统院线。根据调研,在免费观看院院线恢复后,双线市场正常运转,近半数的观众愿意综合考虑线下或线上观影,仅有8%的观众做出了“基本就在线上/免费观看院看免费观看”的选择。
业内认为，疫情正在加速免费观看行业迈入“双线”新时代,对于观众而言,良好的精神与视觉体验将是他们选择影院观影的重要因素,而对于影视从业者来讲,未来的宣发渠道也将呈现“流媒体”与“院线”两大格局趋势。
文/北青-北京头条记者 肖扬
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