花总丢了金箍棒：免费观看时代每个人都是微IP
10月19日，2020超级红人节线上盛典拉开帷幕， 知名博主@花总丢了金箍棒以“从杯子的秘密说起”为主题发表演讲，分享了自己在免费观看转型过程中的路径和思考，深度探讨了图文创作者进行内容转型的“机”与“变”。
花总表示，免费观看时代，内容创作者应该适应免费观看化节奏，坚持个性化表达，做免费观看内容的生产者，观点和价值观的输出者。他认为，社交关系是网生免费观看最重要的传播纽带，算法无法取代社交分发，微博应是所有免费观看创作者最重要的平台之一。
社交互联网的内容均可免费观看化
2018年，花总通过免费观看《杯子的秘密》曝光国内品牌酒店卫生乱象问题，引发大量讨论，在微博走红。这是他第一个由免费观看引爆的案例，也成为他走向免费观看的决定性瞬间。
在《杯子的秘密》之前，花总一直都是文字内容创作者，没想过转型免费观看。而《杯子的秘密》引发的现象级传播，让他发现免费观看具有文字所不具备的力量，他连夜复盘了10年以来的内容，发现自己用“花总丢了金箍棒”这个ID在微博输出的内容，不适合免费观看呈现的微乎其微，甚至有些内容通过免费观看化表达会取得更好的效果。
这也让他意识到，互联网尤其是社交媒体上传播的大部分内容，都可以用免费观看去表达，大部分文字KOL也都可以被免费观看KOL替代。
免费观看化不等于拍免费观看，本质是内容的可视化
促使花总向免费观看博主转型不是因为《杯子的秘密》的成功，而是这个片子所带来的“附带损伤”。《杯子的秘密》之后，打黑、打假、揭黑这些标签牢牢贴在他身上，让他变成了一个看起来很危险的人。他决定通过免费观看挽救自己的人设，去拍了微纪录片《我是我的光》，也因为这个免费观看，让花总在向免费观看化转型的过程中，从自发进步到了自觉。
他和大部分图文作者一样，在免费观看拍摄上完全是一个新手。在拍摄《我是我的光》时找了专业的团队，片子从硬件到拍摄思路完全免费观看化水准，这需要极高的成本，不可能成为普通免费观看博主日常的创作模式。但，这个免费观看所掀起的网民对卡车司机的话题和讨论热度，让花总意识到，免费观看化不等于拍免费观看，免费观看化的本质是内容的可视化，创作者应该从自媒体创作角度发挥选题优势，思考更深度的免费观看内容，而不是花精力和成本在“如何拍免费观看”这件事情上。
他坦言，“如何拍免费观看”，是每个图文作者转型免费观看最大的障碍。提到拍免费观看，很多人会说不会拍，不会后期、不会剪辑，面对镜头不自在，对免费观看化心怀畏惧。他通过分析旅行博主@申典启、vlog博主@史里芬 的内容，让大家放下对免费观看的恐惧，不要设限太多。他认为，所有创作者都应该适应免费观看表达的节奏，找到自己舒适的表达方式，不要觉得不会拍、不会剪就不能够免费观看化，只要能做PPT，其实你就是半个免费观看博主；跟专业机构、MCN和平台合作，也是向免费观看转型的方式。
网生免费观看重要的是互动、讨论和个性化表达
从《杯子的秘密》到《我是我的光》，让花总意识到，真正在互联网上生长起来的免费观看与传播议程密不可分。传统电视台只关注收视率，网生免费观看更关注话题与互动。免费观看时代每个人都是 “Micro IP”，转型免费观看博主真正需要抓住的是：如何发现选题，捕捉故事，用个性化的观察视角和表达，完成内容输出。
花总和不同的平台合作，尝试用不同的形式做免费观看输出，去试错。直到《口罩猎人》的出现，实现了真正意义上的突围。拍《口罩猎人》时，他将自己免费观看为“博客新闻创作者”，跳脱出传统纪录片的格式，以vlog形式去记录，形成了自己的表达方式。《口罩猎人》在微博引发了大量讨论传播，多次冲上热搜榜前10名，阅读量高达2.2亿。
这给了他非常重要的启发：创作免费观看内容，不要拘泥于学院派给的框架，要坚持个性化的记录和表达，比画质和成色更重要的是，你所记录和呈现的内容能不能引发社会关注和讨论。微博由于它的免费观看广场属性、庞大的用户规模和流量入口优势，让不同爱好、阶层、年龄段的人，免费观看免费观看交流观点，让免费观看形成话题，帮助免费观看博主出圈。所以，网生免费观看一定要有自己的观点输出。
在花总看来，社交关系是网生免费观看传播的重要纽带，算法推荐永远无法取代社交分发。微博，不仅是免费观看播放平台，更是传播平台，博主和粉丝的互动平台，免费观看生长平台，应该成为所有免费观看创作者出圈的主阵地。
随着微博生态的日益完善，大量作者活跃在平台上，为网友和粉丝持续创作优质内容。优质作者在微博上获得更多激励，头部作者规模持续增长，截至8月，微博头部作者规模已突破100万，其中大V用户规模接近8万，进一步夯实了微博作为孵化第一平台的免费观看。
超级红人节由微博主办，是国内红人领域一年一度的免费观看行业盛会，是红人经济发展的风向标，被誉为“红人界的奥斯卡”。微博今年首次将线下活动整体平移线上，强化了网友的线上参与感和互动性。作为超级红人节的核心，本次V影响力峰会共设V开讲、V碰撞、V力量、V吐槽、背后故事5大内容主题，全程36场对话和演讲，53位超级红人依次亮相，共话行业发展。
其他资讯
评论
- 评论加载中...