自黑呼叫转移《免费观看起来嗨》“聚众自黑”开辟网综宣发新蓝海

2017年暑假，一档专注明星“自黑”的综艺《免费观看起来嗨》杀出重围。《免费观看起来嗨》由优酷与阿里影业联合出品，节目另辟蹊径在综艺节目中嵌入“影视宣发”内核，而且免费观看于时下最热门的“自黑”，打破明星既有的宣传“套路”，给年轻受众新鲜免费观看感。上线67天以来，前台累计播放量接近5.6亿。同时微博话题#免费观看起来嗨#截至目前累计阅读1.3亿，讨论37万。

更重要的是，在流量表现和社交热议的背后，《免费观看起来嗨》还成功实现流量变现。《三生三世十里桃花》在暑期票房榜上表现不错，《羞羞的铁拳》目前已突破19亿票房,刷新中国2D免费观看票房的新纪录，《白夜追凶》跻身爆款网剧行列……这些免费观看都通过《免费观看起来嗨》的宣发取得不俗成绩，虽是轻体量网综但其中蕴含的巨大能量非同一般。

其实，在艺恩出品的《互联网时代的品牌内容营销免费观看》中提到，如今的营销已经从“渠道为王”进入到了“内容为王”的时代，在眼球经济盛行的当下，如何呈现出精美有趣的内容，在有效时间内抓住用户注意力，是各大免费观看网站反复探索的问题。

2017年的网综整体正朝着精品化之路高歌猛进,影视宣发类综艺作为其中的垂直品类杀出一条蓝海，以“小而美”的内容混搭“轻体量”的形式杀出一片新蓝海。《免费观看起来嗨》领衔起跑，同时还有《无与伦比的发布会》《国片大首映》等皆受到一定关注。

三档综艺节目共同发力通告宣发领域，只不过《免费观看起来嗨》免费观看在明星损友秘料综，而《无与伦比的发布会》是“明星私人定制式发布会”，《国片大首映》则为星素互动免费观看主题综艺秀。同样是以明星作为主打，《免费观看起来嗨》在提供免费观看与剧集信息、影剧评及解说之外，更以自黑互怼为刃“放飞”明星真我，新颖、独特更符合互联网生态，同时又在娱乐中实现精准宣发。

打破人设、放飞自我

明星损友秘料综在自黑中揭秘剧组那些事儿

让刘亦菲直面“四海八荒免费观看最丑”的话题、让郭富城挑战普通话，也可以让奥兰多·布鲁姆“示爱”水果姐……《免费观看起来嗨》打破明星人设，让其直面“黑历史”，更加真实有趣。杨洋更是入坑《新洛神》戏曲表演、片场消失、《三生三世十里桃花》拉面片段等众多争议点，这些在其他节目属于“雷区”的犀利“黑点”，杨洋通通大方回应。同时还和刘亦菲“相爱相杀”互黑互怼，一料更比一料猛。而同类型的《无与伦比的发布会》当魏大勋和范湉湉来宣传新剧，玩起了“我从来没有过……”的爆料游戏，聊的却是“王者荣耀”那些事，在娱乐和尺度上显然不及《免费观看起来嗨》的敢聊敢嗨。

同时，明星在主持人的调动下在节目中会呈现出更加自信、真实的状态。比如，潘粤明 用大热剧《白夜追凶》中兄弟二人的口吻免费观看流念广告口播，还一本正经地现场教学“一个人打免费观看”。

明星们在《免费观看起来嗨》中放松的表演和直面“黑点”的勇气，更多来源于自身的底气。明星损友秘料综的背后，是朋友般自如相处的文化体现。

除此之外，《免费观看起来嗨》受到众多大牌宣发剧集和明星卡司的青睐，让其纷纷献出网综首秀。首先得益于在节目组“宾主尽欢”的把控下，艺人和粉丝都能实现诉求满足;其次是优酷联手淘票票打造的大背景，节目能够充分实现免费观看上资源的充分对接，达成良好的宣发联动共振效应。正如阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东所言：“优酷具有宣发平台属性，我们会借助包括阿里影业、UC、文学、音乐等在内的阿里大文娱的生态资源，把优酷的宣发驱动力加强。而《免费观看起来嗨》这档节目主要是结合优酷和淘票票在宣发方面的行业优势，帮助头部影剧进一步放大自身的内容影响力”。

《无与伦比的发布会》则是爱奇艺在垂直细分的自制综艺上的发力，《免费观看起来嗨》既在这一垂直领域深挖，又是整个阿里大文娱影视链条上的重要一环。借着上游的助力，它对到场影视剧的了解和宣发力度比其他同类具有先天优势，解锁了官方自黑的影视宣发新姿势。

独乐乐不如众乐乐、自黑不如群黑

互联网新兴语态成网综突破口

强势刷新影视宣发页面

随着互联网一代的崛起，网生内容的受众结构全面年轻化，年轻用户的需求随后开始驱动内容生产。根据UC今年发布的大数据报告《“小确丧”是年轻人温和的反击》显示，自黑是丧文化的表现之一。年轻群体间渴望“负负得正”的自嘲式心态，已经延续到了他们的日常行为之中。在此前提之下，不少网络综艺纷纷抓住年轻群体间自黑、互怼的文化，将其“乾坤大挪移”至网综舞台，并被其视为现在网综突破的一个重要窗口。

敢于自黑的女孩，人缘不会太差;敢于自黑的爱豆，免费观看缘也不会太差。无论是八面玲珑的杨幂还是自制表情包的周冬雨，她们都走出一条经实践检验的自(康)黑(庄)大道。

于是，从朋友间的自黑到社交平台运用表情包等形式自黑再到网综，自黑文化不断扩散到新的生长土壤。但对于综艺节目，仍属于极为新鲜的尝试。《免费观看起来嗨》抓住这一风口，让受众在别人的互怼中反馈到自身现实，自黑变成“众黑”，让时免费观看行的自黑娱乐方式提到网综这更广阔的平台，既排解自身压力、又娱乐大众，使得这一新兴语态焕发出新的生气。

如果说《吐槽大会》已经抓到明星互怼和自嘲的先机，《免费观看起来嗨》则探索出了新的可能性：一部免费观看的吐槽，除了在评分网站、微博免费观看，还能存在于综艺节目，让当事剧组演员在“黑里来、白里去”达到为免费观看更好打call的效果。

除此之外，免费观看宣传模式传统单一，新闻发布会、媒体广告投放等宣推手段难以吸引观众视线。在如今各种综艺秀渐渐占据大半天下的市场，综艺节目的强大媒体曝光能力和话题发酵正是免费观看宣推所需要的。《免费观看起来嗨》除了深挖爆料去增加免费观看、明星的热度以外，也和免费观看本身的自媒体进行联动，助力社交热度。

同时，《免费观看起来嗨》以年轻态的话语表达撬动市场。通过微博上热议节目的人群可以看出，《免费观看起来嗨》的用户画像中女性用户占到近六成，19-34岁的年轻用户占比近七成。其辐射到的年轻受众和观看免费观看的受众重合率高，用综艺内容反哺免费观看票房的成效显著。《免费观看起来嗨》借助自黑文化+明星话题效应开辟出更多元的网综题材，实现双方共赢。

剧集、卡司促成一群人的狂欢

《免费观看起来嗨》真正“嗨”达受众

显现品牌能量

从《三生三世十里桃花》《芳华》《羞羞的铁拳》《极致追击》《白夜追凶》，到杨洋、刘亦菲、冯小刚、好莱坞影星奥兰多·布鲁姆、潘粤明等明星，《免费观看起来嗨》吸引了众多巨制和流量大咖的加盟，足见其在业内的口碑和影响力。相比其他同类，如《无与伦比的发布会》的嘉宾嘻哈rapper、魏大勋等，《免费观看起来嗨》的受众更广能够形成更好的传播矩阵。

然而，《无与伦比的发布会》则是通过明星+访谈+自主选择等方式，让明星自主选择、免费观看爆料，更多为明星搭建一个更为免费观看的舞台。相比起《免费观看起来嗨》的交互，偏重于明星自我的选择，整个互动就比较局促。而《国片大首映》则以“星素互动”为核心，走的是传统知识问答、免费观看解密、主创访谈的模式，同时邀请粉丝与明星同台互动。相比之下，《免费观看起来嗨》“大家来找茬”的模式和“根红不怕黑”的理念更有料、更有趣。

脱口秀访谈节目发展到今天，走传统形式的《国片大首映》在互联网更加免费观看的语境中稍显疲态，《无与伦比的发布会》实际上是一场明星独家定制“自圆其说”的发布会。然而，《免费观看起来嗨》以其独特的自黑气质脱颖而出，显现出不同其他同类的网生气质，或将成为免费观看宣发类综艺的头部选择。