艾媒报告：耳朵经济内容不断优质化 喜马拉雅全场景链接多样化
艾媒咨询发布《2021年中国耳朵经济发展专题研究报告》。数据显示,中国在线音频用户规模保持连续增长态势,2021年中国在线音频市场规模为220.0亿元,同比增长67.9%,并预测2022年在线音频用户规模将达到6.9亿人。喜马拉雅作为行业典型案例,消费者年龄段集中在18-30岁,占比近44%,受到全年龄段用户喜爱。随着用户收听场景的拓展、音频行业技术的完善创新,喜马拉雅在智能手机、车载终端、智能音箱方面,以 81.7%、71.7%和61.8%的用户使用比率,成为用户在智能终端收听的首选。
优质内容驱动耳朵经济消费 喜马拉雅受全年龄段用户喜爱
报告指出,在线音频用户规模的扩大免费观看内容不断涌现,但高质量的内容是促进在线音频内容转化的主要驱动力,随着平台内容种类多元化、精细化发展,内容价值正逐渐凸显,也将带动在线音频媒体商业化不断发展成熟。通过优质内容满足用户多样化需求,增强用户粘性,最终转化成内容付费。优质内容的输出使得在线音频行业形成内容付费新趋势。
以喜马拉雅为例,在内容方面,喜马拉雅注重UGC、PUGC、PGC内容的全方位创作,持续输出内容;构建了适用于各时间段的音频场景体系。目前,我国在线音频行业平台可分为三个梯队,其中喜马拉雅作为头部品牌,平台内容丰富,用户月活跃数量多,优势明显。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,喜马拉雅是学生群体、白领群体和妈妈群体的首选,分别占比61.7%、67.7%、66.5%。艾媒咨询分析师认为,凭借内容的丰富度、多渠道的布局、以及不断涌入的新内容形式,喜马拉雅在不同群体中获得较高的关注度。
随着消费者精神消费意愿日趋强烈,喜马拉雅在线音频服务涵盖不同年龄圈层用户的需求。喜马拉雅123狂欢节产品品类逐渐多元化和年轻化,深受各群体的喜爱。2021年的狂欢节的消费者年龄段集中在18-30岁,占比近44%。
在“双11”等消费节的引领下,消费者逐渐形成了节日消费心理。例如喜马拉雅就创办了423听书节、818会员宠爱节、123狂欢节等消费节日,并在2021年首次参与“双11”活动。2021年12月,第六届123狂欢节中,喜马拉雅会员购买量同比增长110%,其中新会员占比23%。消费节日不仅对内容生产形成了激励作用,也使得知识付费行业更契合目前新生代群体消费习惯,促进行业发展。
收听场景不断拓宽,喜马拉雅是用户在智能终端的首选
2021年,在线音频已经成为了用户在不同时间段、不同场景下的重要娱乐选择。数据显示,在线音频不断拓展用户在通勤、培训学习、亲子互动、睡眠辅助等使用场景。艾媒咨询分析师认为,在线音频已经基本成为全天候应用并且覆盖了多元场景;特别在智能设备、车载终端等的叠加作用下,场景的拓展为在线音频行业提供多元化发展空间。
除了智能手机外,智能音箱和车载终端是用户较常使用的收听渠道,分别占比49.2%和33.8%。艾媒咨询分析师认为,在线音频行业不断拓展智能硬件终端布局,音频渗透生活各个场景,为用户提供更便捷的收听渠道。
在智能手机、车载终端、智能音箱方面,受访用户主要使用的平台是喜马拉雅,分别占比81.7%、71.7%和61.8%。艾媒咨询分析师认为,喜马拉雅凭借其内容丰富、终端覆盖广泛的优势获得广大用户喜爱。截至2021年6月,喜马拉雅全场景月活跃用户已超过2.62亿,
喜马拉雅智能设备覆盖家电、穿戴、车载端等多个行业。智能音箱方面,喜马拉雅小雅智能音箱、好习惯早教机等产品亮相,并与天猫精灵、小爱系列、小度系列等智能音箱开展合作。智能穿戴方面,喜马拉雅与Apple、华为、360等品牌合作,连接用户智能穿戴设备。智能车载方面,喜马拉雅与保时捷、特斯拉、宝马等超过95%的汽车企业进行深度合作。全场景链接更加多样化。
TTS技术丰富音频内容生产模式 超七成用户看好在线音频AI技术发展前景
报告还指出,超过七成受访用户AI技术在在线音频领域的发展前景看好,超过六成受访用户认为AI合成音频比普通音频节目更有趣。2021年,在线音频行业应用TTS技术产出高质量免费观看语音,快速完成文本到语音的转化过程,极大加速了网络文学到音频内容的生产能力,扩充了内容传播的渠道。
2021年9月,喜马拉雅智能语音实验室运用TTS技术,通过技术团队自主设计的韵律提取模块以及专门的口音模块,将单田芳免费观看的AI合成音应用于多部风格迥异的书籍中,通过技术手法帮助经典声线重现于世。截至目前,单田芳TTS专辑已达83部。目前,TTS技术已应用到新闻、有声书等多个内容领域。
艾媒咨询分析师认为,随着AI智能产品的普及以及用户需求持续攀升,在线音频行业的创新内容仍具有较大的潜力和发展空间。
报告认为,在泛娱乐普遍收费以及在线音频平台内容不断做深做精的情况下,在线音频的付费用户已经形成明显增长,耳朵经济产业开始逐步获得用户红利。而用户的稳定增长以及行业渗透率的不断提高,也为平台提供了更多的广告收益和资金支持,也为平台扶持和创作更多的精良内容、打造大IP提供了经济基础,形成良性循环。
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