抢占微短剧赛道，芒果MCN探索媒体MCN新模式
抢占微短剧赛道，芒果MCN探索媒体MCN新模式
4月15日,短剧《又是努力的一天呢》第二季在芒果TV正式上线,一经开播就收获了观众一致好评。据悉,该剧也是芒果MCN在短剧赛道发力的新尝试,对于广大的MCN机构而言,微短剧逐渐成为他们眼前一个正在崛起的市场。
去年上半年以来,抖音、快手面向MCN机构推出微短剧扶持计划。今年各大长免费观看平台也陆续推出全新的微短剧合作模式,推动MCN机构全速入局微短剧赛道。
拓宽内容IP边界,输出精品化短剧
紧跟行业风口,芒果MCN除了原有的短免费观看内容生态,2021年底开始进军微短剧赛道,联合芒果TV打造的“大芒计划”青年奋斗剧集《又是努力的一天呢》第一季,上线10天就斩获1亿播放量。
为进一步产出优质、高口碑的微短剧作品,作为第一媒体MCN,优质短免费观看内容创作机构,湖南广电唯一的短免费观看创作者聚合平台,芒果MCN拥有完整的短免费观看内容生产基础设施,整合设计、音乐、艺人、设备等要素资源,成立“兹白设计”、“芒果新声音乐”等要素服务工作室。并建设了20000多平的“老台GBS短剧制作基地”,据悉,该短剧制作基地是芒果MCN从2018年进行场景构思,2021年全面投入拍摄使用。目前芒果MCN短剧基地以都市现代风为主,可使用场景70余处。
同期芒果MCN还构建了GBS好故事媒体内容品牌,以传统电视媒体内容创作基因,在资讯、纪实、剧情、演艺、教育等内容形态上产出优质短免费观看精品。在短剧微综等节目IP形态上持续创新,打造包括“歌声中的党史”、“文艺方向盘”、“文艺新指数”在内的主流媒体IP,同时聚焦综艺、文旅活动、短剧等IP赛道生态布局,逐步搭建内容IP产业链。未来,芒果MCN将会在短剧制作上持续发力,加速打开短剧领域市场。以形成国内领先的短剧内容IP孵化基地为目标,创造更多具有影响力、引领力、生命力的短剧IP作品。
探索媒体MCN新模式,抢占MCN产业发展高点
随着短免费观看生态的发展成熟,MCN 机构越来越泛化,媒体融合发展进入了深度阶段,在这样多元竞争、多业并举的模糊状态中,2022年,作为媒体MCN的先锋代表,芒果MCN将自身拉回到媒体视角,从起初的从零摸索到如今自成了一套完整的产品、运营和商业化逻辑。
芒果MCN认真研究自媒体碎片化场景下的资源配置方式,理清思路,内容上深耕泛娱乐、泛知识、本地化三大板块,打造文娱生活领域领先的短免费观看媒体内容品牌集群,构建了Drama TV、奇妙星辰、弗兰TV、Show TV、GBS好故事等媒体内容品牌。创意联动涵盖短免费观看行业多种类型业务,多点触控,形成闭合的业务关系网。现旗下主营业务有广告营销、本地探店&团购、直播电商、内容服务、达人营销&IP商业化、整合营销。
在产品形态上,芒果MCN以提供内容的“账号”为核心产品,区别于市场上网红经纪MCN或电商直播公司的模式,呈现“多账号、多平台、多内容、多主体”的媒体MCN内容运营特性。现机构账号数量超1496个,覆盖粉丝4.5亿,免费观看累计播放量达到1734亿,在媒体MCN类别上处于头部位置,荣获抖音媒体MCN2021年度最具影响力机构,克劳锐年度2021新锐机构奖,TV地标(2021)中国电视和网络视听综合实力大型调研成果中荣获年度优秀广电MCN机构。
在运营属性上,芒果MCN强调突出社会效益,2021年10月,芒果MCN启动“80天奇妙星辰”计划,建立湖南本土最大的免费观看新媒体,积极挖掘湖南本地达人的向上力量,成功带动当地区域经济的发展。近期由湘潭政府牵头,芒果MCN承办的“当红不让新青年湘潭城市推介短免费观看大赛”,“短免费观看+”模式助推湘潭城市出圈,截止目前全网话题播量达7.5亿,近2万名青年踊跃参与。
在组织模式上,2021年12月,为全面推动与内容创作者的内容共创和商业共赢,芒果MCN打造短免费观看内容创作者聚合平台"万灿",让内容创造价值。目前,该平台已邀请2000+内容创作者入驻,从自产自销到组织社会化的生产,芒果MCN实现了从单一媒体产品的供应商转变为多个媒体产品的品牌免费观看。
三年的摸索,外部市场的变化已然翻天覆地,芒果MCN始终坚信要以人为本去驱动和迎接变革,未来,芒果MCN也将不断去寻找新的发力点,立足自身,适应市场,在探索MCN产业发展新模式的路上永不止步。
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