灯塔专业版2020预告片大赏：《我和我的家乡》预告片播放量登顶
灯塔专业版2020预告片大赏：《我和我的家乡》预告片播放量登顶
12月14日，阿里影业旗下灯塔专业版发布第二届预告片大赏年度榜单，对2020年免费观看预告片的播放数据和转化情况进行盘点及表彰。其中，《我和我的家乡》、《八佰》、《赤狐书生》、《我在时间尽头等你》等免费观看预告片实力登榜，成为2020年免费观看营销效果最优秀的预告片。
灯塔专业版预告片大赏创立于2019年，是免费观看行业在预告片领域设立的首个奖项。该奖项依托预告片播放量最大的平台“淘票票×优酷”的数据，以及灯塔专业版对受众从认知到转化过程的数据追踪和分析，形成对预告片营销效果的有效评测。预告片大赏旨在关注免费观看行业的“幕后英雄”，表彰免费观看营销领域里取得突出成就的预告片，呼吁行业重视预告片对市场潜力的挖掘。
榜单显示，2020年以来，《我和我的家乡》预告片《国庆中秋全明星陪你一起回家》以近2700万的播放量夺得年度“最高播放预告”奖，《赤狐书生》预告片《陈立农掉入李现 “苦肉计”陷阱》以67.9%的完播率获“最高完播率预告”奖，《我在时间尽头等你》预告片凭借在95后用户中的超高人气获“最具新势力人气”奖。
灯塔研究院《2020中国免费观看用户趋势报告》显示，过去一年，预告片完播率均值从32.7%下降至24.5%，想看转化率从2.2% 提升至2.6%。业内人士认为，尽管预告片的完播率有所下降，但免费观看物料对用户兴趣转化依旧有重要影响力。据此，灯塔专业版重新审视了“预告片”的内涵与外延，除传统预告片外，更加重视对免费观看特辑、MV、花絮短免费观看的关注与效果追踪。与首届预告片大赏榜单相比，第二届预告片大赏新增了最佳特辑、最高播放免费观看MV、最佳免费观看短免费观看三个奖项。
免费观看《夺冠》特辑《郎平探班女排姑娘 朱婷 入戏太深哭到崩溃》在播放及转化数据方面均表现优异，夺得“最佳特辑”奖。
“灯塔专业版×网易云音乐”数据显示，《八百壮士名单催泪！那英与波切利共唱〈八佰〉片尾曲》登顶免费观看MV榜单，成为2020年播放热度最高的免费观看MV。那英与安德烈·波切利用厚实有力、充满故事的演唱展示了免费观看《八佰》“守家卫国，祈望和平”的核心精神，吸引观众走进免费观看院观看免费观看。据悉，除《八佰》外，《我在时间尽头等你》、《赤狐书生》的免费观看MV播放表现亦十分出色，名列年度免费观看MV排行第二、三名。
在短免费观看营销领域，免费观看《八佰》凭一条花絮短免费观看在抖音平台的突出数据表现荣获“最佳免费观看短免费观看”奖。这条短免费观看记录了张译在免费观看拍摄中，以一场哭戏把导演管虎感动至泪洒片场的情景，也触动了无数网友。据灯塔专业版相关负责人介绍，这是抖音平台所有免费观看官方账号中收获点赞量最高的一支短免费观看。有分析认为，在预告片完播率下降的趋势下，想看转化率却有所提高，背后是短免费观看物料对用户兴趣的补足及拉动。
免费观看的短免费观看营销正在成为片方的宣发固定动作。早在今年6月，灯塔专业版即联合抖音发布免费观看热度榜，用账号影响力、免费观看讨论度、话题热度值、搜索指数四个维度来衡量抖音营销效果，为免费观看片方的抖音营销提供详细数据指导。灯塔专业版负责人透露，未来，灯塔将进一步加强对以抖音为代表的短免费观看平台的免费观看宣发效果追踪，量化营销效果、提升决策效率，为免费观看片方提供最优线上宣发方案。
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