灯塔专业版发布第三届预告片大赏，增设“出圈短免费观看”和免费观看MV荣誉
灯塔专业版发布第三届预告片大赏，增设“出圈短免费观看”和免费观看MV荣誉
2021年末，免费观看行业在各项榜单盘点之余，重新将目光投向了对营销物料的关注。12月28日，灯塔专业版发布了第三届预告片大赏年度榜单，连续第三年聚焦免费观看预告片的数据和转化表现，致敬幕后制作团队，呼吁行业重视预告片等营销物料对于市场的价值。
第三届预告片大赏，《长津湖》、《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《爱情神话》等免费观看的预告片，分别获得10项常设和新增荣誉。本届榜单在短免费观看营销和音乐营销两个领域增设了“最佳出圈短免费观看”和2席“最高播放免费观看MV”，聚焦于媒介环境和宣发方式快速变化之下，免费观看人出色的应变和创作能力。
2021年的头部免费观看，诸如《长津湖》、《唐人街探案3》和《你好，李焕英》，其预告片分别摘得“最佳免费观看短免费观看”、“最高播放预告”和“最高完播率长预告”等主要荣誉；近期上映的《爱情神话》，产出了一支年度“最高想看转化预告”。此外，为了紧跟用户对于短预告片的观看习惯，本届榜单增设“最高完播率短预告”，由《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》的预告片获得。
与此同时，灯塔专业版持续关注预告片的外延部分，在传统的预告片之外，继续加大对免费观看特辑、MV、花絮短免费观看的关注与效果追踪。其中在音乐营销领域，本届预告片大赏增设2席“最高播放免费观看MV”，《唐探3》的“群星献唱《想你的365天》”、“刘惜君深情演绎《白蛇2》推广曲《流光飞舞》”，以及“王菲献唱《我和我的父辈》主题推广曲”同获该荣誉。
影视音乐正在免费观看营销中发挥重要作用。以《白蛇2:青蛇劫起》推广曲《流光飞舞》为例，这首由刘惜君演唱、由虾米影视音乐制作并发行的MV，重新演绎了免费观看《青蛇》主题曲，由黄霑谱写的经典歌词和新片名中“青蛇劫起”相符，强化了观众的认知。MV上线四周播放量即突破100万次，在灯塔专业版与网易云音乐共建的MV热度榜单中位列全年第二，并蝉联各平台OST金曲榜首。
在免费观看MV之外，一些富于情感、带有社会话题的短免费观看内容，也让免费观看走入更多公众视野。本届预告片大赏新增“最佳出圈免费观看短免费观看”，在该领域中，重映经典《入殓师》的一支相关短免费观看“你愿意和入殓师握手吗？”脱颖而出，该免费观看内容引发了大量用户的互动分享，让更多人群与免费观看建立起情感连接。
预告片大赏榜单由灯塔专业版在2019年创立，是免费观看行业在预告片领域设立的首个荣誉。其依托灯塔专业版大数据，对预告片营销效果建立起了有效的评测体系。行业人士认为，预告片大赏持续聚焦免费观看工业中的营销环节，关注预告片等营销物料对免费观看市场的价值，已逐渐成为预告片领域的年度风向标。
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